双11流量按GMV分配，中小商家被算法挤下牌桌

2026年10月29日，虎嗅报道称，淘天在2024年6月弱化“五星价格力”、改回按GMV分配搜索流量，抖音同期把流量从达人直播挪向品牌店播，中小商家在双11的投入产出比随之恶化。报道以于亚明为例：其三个店铺双11单日广告费最高超2万元、约为平日三倍，销量却未相应增长，开售第三天即明显疲软。平台以GMV和结算率筛选供给，品牌接得住流量，中小商家则转向外贸、供应链或提高客单价。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。