品牌总监工作重心转向投流

2026年11月3日，虎嗅报道称，越来越多品牌总监的日常工作正从制定品牌战略转向找达人、盯投放、看ROI，职位升高却越来越像投放专员。报道给出的原因是投流效果可即时衡量：30万元投放次日即可看到曝光与转化，而同等预算的品牌Campaign难以短期证明回报。文章据此指出，品牌总监因此更擅长争夺已有需求，却很少创造新需求。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。