麦肯锡《2026年消费者现状》：AI购物、健康量化与精打细算如何改写品牌规则

麦肯锡基于近4900份消费者调研归纳出四大消费趋势：60%的Z世代常用搜索页AI概述、28%已用生成式AI购物，而大语言模型引用来源中品牌官网仅占1%。健康维度持续扩张，75%的Z世代使用可穿戴设备，约六分之一美国家庭有成员尝试过GLP-1。2023至2025年全球体验市场增长2.6%，远超非必需品市场的0.8%，超四分之三消费者有降级消费行为。